上舜未上市資訊網

市調機構iSuppli看好11月底感恩節的液晶電視銷售，帶動美第四季液晶電視出貨上看800萬台，較去年同期成長7.3%；DisplaySearch也認為，品牌電視廠準備降價促銷，可望刺激年底銷售業績上揚，將支撐第四季面板價格。

DisplaySearch本周將在台北舉行平面電視產業供應鏈研討會，龍頭廠友達將發表對顯示器產業的看法，電視晶片雙雄聯發科與晨星半導體，更是首次親自贊助、參與此一研討會，較勁意味濃厚。

兩大市調機構不約而同看好今年底耶誕節銷售旺季的業績，等於為第四季液晶電視相關業者，注入一劑強心針。iSuppli認為，受到價格下滑，加上液晶電視尺寸更大、更薄，以及更環保與綠色的情況下，美國消費者可能會暫時忘卻財務上問題，全力在耶誕假期搶購液晶電視。

iSuppli分析師Riddhi Patel表示，預期第四季與黑色星期五的銷售將會相當強勁，雖美國消費者在過去幾年已購買液晶電視，不過，低價、更好的畫面品質與更多功能，仍將吸引他們購買。尤其今年32吋液晶電視將首度下殺到299美元，42吋液晶電視也只499美元。

美國消費者對價格一向敏感，而且接受度很高。iSuppli預估，第三季購買液晶電視者，有高達48.1%是在低價促銷時購買的，這比第二季上升39.5%，預期在黑色星期五的銷售趨勢也將是如此。

就算不考慮黑色星期五，液晶電視價格持續下滑，也鼓勵消費者升級或換機，例如46/47吋液晶電視售價，第四季將跌破1,000美元，也是史上第一次。42吋平均售價也將跌至639美元，去年第四季時還有768美元，這些誘因都會促使消費者由32吋升級至42吋。

康寧（Corning）董事長魏文德（Wendell Weeks）也表示，第三季液晶電視零售強勁，第四季也將如此，主要是零售價下滑，刺激下游的購買需求，加上面板廠將在第四季末降低產能利用率，減少面板供應量，將使得整個顯示器供應鏈保持健康的庫存，降低產能過剩的疑慮。